Italias #AGCOM kaster mer lys over reklame

Det er et kjent faktum at italienerne og de som bor i Italia, elsker å spille, med online gambling i sine mange former som viser seg å være en stor suksess gjennom årene. Siste sommerens World Cup-spill og økende interesse for globale online gambling ledere som PartyCasino og Betsson Vis frem til hvor vellykket online gambling i Italia har blitt. Men med denne stigende trenden har bekymringer oppstått med henvisning til reklame. Derfor har AGCOM drevet mer lys på emnet blitt spesielt godt mottatt.

AGCOM, som står for Autorita per le Garanzie nelle Comunicazioni, har utarbeidet planer for hvordan det skal gå om å håndheve landets forbud mot reklame knyttet til gambling. Verdighetsdekretet ble godkjent i juli 2018, og dette betyr at all direkte og indirekte reklame, reklamekommunikasjon og sponsing vil nå være forbudt. AGCOM håper at dette trekket vil redusere antall spillere, samtidig som de bidrar til ytterligere vern.

Det vil være måter for operatørene å kommunisere med sine kunder, men noe som AGCOM har lagt merke til nylig. Informativ kommunikasjon vil bli tillatt, noe som betyr at sportslige odds, prisene på å vinne et spill, jackpotter, bonuser og minimumsposter, alle kan kommuniseres til allmennheten via italienske mediesider. De som opererer i detaljhandelen på markedet, vil også få lov til å fortsette å vise merkevarebygging og informasjon om produkter og tilbud i butikken.

En bekymring AGCOM hadde i forhold til annonseringen av gamblingplattformer var hvor mange operatører dukket opp i internett søk. De har sett å motvirke dette ved å begrense hvor mange operatører som kan vises i søk, med AGCOM som tyder på at bare når et søk spesifikt laget for gambling, vil de nå vises. Lisensgivere vil også være forbudt fra å bruke noen teknikker som SEO for å øke sin rangering med likeså av Google.

Forbudet mot annonsering i Italia trådte i kraft 1. januar i år, men reglene i forhold til sportssponsing trer ikke i kraft før 14. juli. Årsaken til dette er at mange lag som viste merkevarebygging på operatørene sine, eller til og med rundt stadioner gjennom reklameinnsamling, hadde kontrakter på plass med sine respektive sponsorer. 14. juli-datoen tillater kontraktene å gå naturlig, og forhindre vanskeligheter som oppstår midt i sesongen.

I tillegg til at forbudet kommer inn i spillet, har det også vært a serie av skattefotturer slår industrien også. Online kasino- og bingo-operatører vil nå bli beskattet til 25% av deres brutto spillinntekter, mens online sportsbetting vil bli skattlagt på 24% av brutto spillinntekter. Sportsspilloperatører som er aktive i landbasert sektor, må nå betale 22% skatt på bruttoinntekter, samtidig som de gjelder for virtuell sport. Video lotteri terminaler og fornøyelser med premier har også sett stigninger, henholdsvis til 6.75% og 18.85%.

Annonse

Med AGCOM å gjøre sitt beste for å kaste lys over situasjonen, vil det gjøre de nåværende og kommende overgangene mye lettere å forstå og håndtere. Online spill og gambling vil selvfølgelig forbli enormt populært i Italia, men det er fortsatt et håp om at mindre gamblingavhengighet vil oppstå som følge av endringene.

 

Del denne artikkelen: