egtas nye president ber TV- og radioindustrien om å 'kommunisere med en sterk stemme'

Det har blitt sagt mange ganger før - og de siste diskusjonene på egtas årlige ledelsesmøte i Budapest bekreftet det - tempoet for endring i mediebransjen er uten sidestykke, og hvis noe ser ut til å samle fart.  

Mens mange spørsmål om fremtiden gjenstår, er kringkastere og deres annonsesalgsselskaper går fremover med selvtillit, og det er flere usikre at de vil handle på i de kommende månedene:

EU-kommisjonen vil vurdere og revurdere om audiovisuelle medietjenester, det vil si den delen av lovverket som regulerer fjernsynsreklame, mens faglige innholdet vil beholde sin krone som den beste og tryggeste miljø for merkevarer, kontekst og distribusjon vil fortsette å øke i betydning.

Som skjermer og enheter fortsetter å spre seg, så vil behovene til annonsører i form av innovative og ansvarlige kommunikasjonsløsninger. Etterspørselen etter flere adresserbare og målrettbare alternativene vil videreutvikle mens R- og M publikum vil forbli viktig for annonsørene for å møte sine kampanje mål.

Industrien trenger nye måling, planlegging og handelsvalutaer som bedre gjenspeiler utviklingen i mediekonsum og som tar hensyn til alle øyne og ører, uavhengig av enheten, tid og sted for forbruk.

Trenden mot økt automatisering i salg og markedsføring praksis og flyttingen til programma og datadrevne strategier vil fortsette.

Big Data - eller snarere smart data - vil styre de fleste transaksjoner og beslutninger: forbedre kvaliteten og holde eierskap av det vil bli en prioritert; som vil ansettelse av talenter i stand til ikke bare å mestre slike data, men også for å slå den inn i handlings innsikt.

Annonse

Internett-gigantene, sosiale medier, vil online OTT og lyd konkurrenter utvilsomt fortsette å kjempe både for publikum og bit av reklame kaken.

Som grensene mellom fjernsyn og video, samt mellom radio og lyd fortsette å dimme, må industrien til å redefinere hva TV og radio stå for med sine forbedrede tilbud i en kompleks digital markedsplass.

Tar lager av disse sannheter, EGTA - bransjens kroppen representerer audiovisuelle salgsorganisasjoner - vil fortsette å spille den grunnleggende advokatvirksomhet, benchmarking og nettverk roller som TV og radio salgs hus i Europa har blitt vant to.However, i lys av de ovennevnte, viktigste oppgaven som ligger foran oss for både foreningen og for hvert enkelt marked, selskap og media profesjonell er sterk og effektiv markedsføring av TV og radio som levende reklame media som har gang på gang bevist sin evne til å omfavne både utfordringer og muligheter av den digitale tidsalder.

Hva er TV og radio i dag hvis ikke media som leverer nøklene til en annonsørs kampanje suksess, som de alene gir størst rekkevidde og innflytelse? Som EGTA nyvalgte president, Jan Isenbart, forskningsdirektør for IP Tyskland (RTL Group) sier til TV og radio salgs hus: "Både TV og radio bransjer må være mer vokal når det gjelder å gjenoppfinne seg selv, for å fremme sine sterke sider, bidrag til avkastning og annonsekampanje effektivitet. Vi bør også tale vår bransje visjon for fremtiden mer tydelig, og bygge på historien om TV og radio er bevist suksess som massemedia og som uunnværlige samarbeidspartnere for annonsører og byråer. "

EGTA generalsekretær Katty Roberfroid støtter dette synet og gjør et kall til industrien: "La oss sørge for at vi snakker med én stemme og vri samtalen tilbake til de to mediene at forbrukeren faktisk tilbringer mest tid med og som leverer reell og bevislig effekt for annonsørene. La oss snakke med tillit om TV og radio og kraften i de to mediene som er fri fra usikkerheten i tvilsomme og ugjennomsiktig data, som ikke lider av svindel eller synlighet problemer, som kan - og vil fortsette å være - grunnlag som hjørnesteinen av effektive reklamekampanjer for mange år fremover. "

EGTA generalforsamling - som nylig samlet i Budapest på MTVA er slags invitasjon - valgte nytt styre for en to-års mandat. Listen over EGTA styremedlemmer kan være vist her.

til meg

Del denne artikkelen: