TV- og radiokonsulenter optimistiske for vekst, forventer muligheter i et skiftende #Media-landskap

Mer enn halvparten av konsernsjefene og ledende ansatte fra egta-medlemmer - Europas ledende fjernsyns- og radiosalgshuse - forventer at TV- og radioreklame-segmentene vil vokse de kommende tre årene, med mindre enn kvartalsvis prognosekonjunktur, ifølge en ny, nivåundersøkelse utført av egta. 

Senior beslutningstakere, hvis selskaper sammen samler ca. EUR 60 milliarder i reklameinntekter, deltok i egta's undersøkelse (80% responsrate) som dekker alle store europeiske markedene.

Muligheter ligger foran nye leveringsplattformer og avansert annonseringsteknologi.

Respondentene til undersøkelsen, som til sammen representerer brorparten av annonseinntektene i kringkastingsmedier i Europa, ser de mest lovende mulighetene for å ytterligere forbedre tilbudet til forbrukere og annonsører, sentrert rundt to poler: nye måter å levere innhold til publikum og målrettingsmulighetene muliggjort av sofistikerte dataleveringsteknikker.

Når det gjelder innholdsleveranse, blir abonnement og reklamefinansiert video on demand (S-VOD, A-VOD) fremhevet som spesielt viktige vekstområder. Med hensyn til reklame, adresserbar TV, programmatisk markedsføring og datastyrt målretting er klart høye prioriteter, og vil trolig være sentrale drivkrafter for innovasjon blant kringkastere og deres salgshus.

Broadcasters forventer å øke sin online virksomhet; I motsetning til digitale spillere ser TV og radio begrensede effekter fra annonseblokkering, annonsesvikt og visningsproblemer.

Topplederes topp prioriteter inkluderer det presserende behovet for å utvikle neste generasjon målemetoder for publikum, samt å tilpasse seg konkurransen fra store digitale aktører og endringer i måten unge mennesker bruker media på. Med deres elektroniske plattformer som tilbyr annonsører 100% garantert merkevaresikkerhet, fullstendig ansvarlig levering og nær viss synlighet og hørbarhet, ser kringkastere mindre innvirkning fra annonsesvindel og blokkering av annonser, problemer som forårsaker massiv forstyrrelse av den nå tradisjonelle digitale virksomheten med altfor store rikelig og utilstrekkelig målt digital visning og langhale videoannonsering, ettersom merkevarer vurderer hvordan de oppnår maksimal verdi og avkastning fra investeringene.

Annonse

I en sterk indikasjon på at TV- og radiosendinger er klar til å dra full nytte av digital innovasjon, er respondentene i undersøkelsen rettet mot betydelige økninger i andelen annonsering de kommer fra online, i motsetning til kringkastingskilder. I gjennomsnitt regner respondentene med å mer enn doble prosentandelen av fjernsynsreklame som kommer fra nettet (mål 16% av inntekter fra 2020), og å tredoble prosentandelen av radioreklame fra nettet (mål 15% av inntekter fra 2020).

Broadcasters og salgshusene er innovativt i data og målretting.

Mer enn halvparten av respondentene indikerer at de har opprettet dedikerte datalag, etablert førsteparts datainsamling og / eller utviklet adresserbar målretting i elektronisk video eller lyd, noe som tyder på at næringen er sterkt posisjonert for sin digitale i dag og i morgen.

Undersøkelsen antyder at mens mange har gjort fremskritt på denne fronten, kan noen selskaper måtte legge ytterligere oppmerksomhet på forberedelsene til EUs generelle databeskyttelsesforordning (GDPR), som vil tre i kraft i 2018 og sannsynligvis ha en dyp innvirkning på næringen .

80% av respondentene merker at de nå bruker noen form for programmatisk reklame - betraktes av egta for å omfatte en rekke automatiseringsteknologier - hovedsakelig for elektronisk visning og ikke-lineær VOD-annonsering, noe som reflekterer de betydelige investeringene i teknisk utvikling og smiing av nye partnerskap Tydelig blant egta medlemmer i løpet av de siste årene.

I en kommentar til resultatene av undersøkelsen sa Katty Roberfroid, generaldirektør i egta: “Vi har nå et unikt innblikk i hvor bransjen vår er på vei. Og det stedet er veldig bra: bra for TV- og radiokringkastere når de blir total video og total lyd, bra for byrå- og annonsørpartnerne sine og - viktigst av alt - bra for de millioner som ser, lytter og nyter vårt flotte innhold hver dag av deres liv, uansett hvilken enhet de valgte å bruke. ”

 

Del denne artikkelen: