Hva amerikanske stater har hørt fra Europas iGaming

Det kombinerte sportsbetting- og iGaming-markedet i USA genererte anslagsvis 7.7 milliarder dollar i bruttoinntekter gjennom 2021, med dette lavere enn GGR rapportert av Storbritannia og det europeiske kontinentet som helhet.

Det er imidlertid ingen tvil om at den amerikanske markedsplassen har lånt tungt fra teknologistablene og regulatoriske rammeverk som er distribuert over hele Europa, og skaper et scenario der det kan generere GGR på 24.3 milliarder dollar innen 2026 og bli den største sektoren av sin type på planeten.

Men hva har amerikanske stater lært av iGaming-markedet i Europa? Her er noen hensyn du bør huske på:

1. Konstruere den ideelle iGaming Tech Stack

Europeiske operatører har vært i stand til å bygge store og skalerbare teknologistabler over tid, med Playtechs innovative IMS og de allerede eksisterende GAN-stablene som gjør det mulig for merkevarer å bolt på flere titler til bibliotekene deres på utrolig kort tid.

Ikke gjør feil; Disse fremtredende stablene rommer nå tusenvis av forskjellige spill på tvers av flere iGaming-vertikaler, noe som gjør det mulig for operatører å raskt bygge biblioteket som passer for dem, samtidig som de garanterer spillerne en trygg og sømløs spillopplevelse.

Historisk sett var det arbeidskrevende å lage slike biblioteker og teknologistabler i USA, siden alt måtte gjennom en streng testprosess og motta individuell sertifisering. Etter hvert som markedet har utviklet seg og britiske og europeiske operatører har flyttet inn på den amerikanske markedsplassen, har imidlertid IMS, GAN og lignende imponerende stabler blitt lettere tilgjengelig for innfødte merker.

Annonse

Dette betyr at de har hatt mye enklere tilgang til et stort utvalg av populære spill, med amerikanske kasinoer som har kunnet ta i bruk en plug-and-play-strategi som hjelper dem med å bygge teknologistablene sine og skalere bibliotekene sine på dobbel rask tid.

2. Sette Ansvarlig gambling og spillerbeskyttelse foran og i sentrum

Mens USA fortsatt er en spirende og umoden markedsplass, er iGaming-sektorene i Europa og Storbritannia på et helt annet stadium av reisen.

Når slike markeder modnes, skifter de også bort fra å fokusere på eksponentiell vekst, i stedet for å vektlegge ansvarlig gambling, spillerens sikkerhet og utryddelse av tipping for mindreårige på tvers av alle markeder og vertikaler.

Dette er en naturlig fremgang, og en som det amerikanske markedet har forsøkt å omfavne proaktivt ved å inngå en rekke strategiske partnerskap med etablerte britiske og europeiske merkevarer som William Hill.

William Hill er absolutt en nøkkeldriver for prinsipper for ansvarlig gambling i Storbritannia, og har vært det siden en £6.2 millioner i bot ilagt av UK Gambling Commission (UKGC) tvang merket til å revidere sin tilnærming til å beskytte sårbare spillere og oppheve praksis for hvitvasking av penger.

Mr. Green, som senere ble kjøpt opp av William Hill-merket på slutten av 2018, er et annet spillselskap som har banet spor for andre å følge med hensyn til ansvarlig gambling, ved å implementere en rekke innovative funksjoner som gjorde det mulig for kunder å spore deres aktivitet og innføre restriktive tiltak der det er nødvendig.

Slike tiltak er bygget på komplekse algoritmer og live-sporingsprogramvare, og det er denne typen teknologi som amerikanske gamblingmerker har forsøkt å utnytte ettersom det amerikanske markedet har fortsatt å boome i løpet av de siste fire årene eller mer og akselerert i et raskt tempo .

Vi har også sett en rekke uavhengige sammenligningssider bryte ut på nettet i USA på det siste, som vil gi innsikt i beste NJ online kasino og lignende virksomheter over hele landet ved å publisere objektive og omfattende anmeldelser.

Slike hensyn gjør det mulig for amerikanske spillmerker og interessenter å forsterke sin status som ambassadører for ansvarlig gambling i et spirende marked, noe som kan gi disse selskapene et klart konkurransefortrinn ettersom regionens regelverk utvikler seg og operatører blir satt under økt kontroll.

Det er ingen tvil om at denne trenden vil utvikle seg videre i månedene og årene som kommer (spesielt gitt den eksponentielle markedsvekstprognosen på delstatssiden gjennom 2024), men det er klart at ansvarlig gambling og spillersikring allerede er foran og i sentrum i USA.

3. Viktigheten av å regulere annonsering

Den amerikanske grunnloven gjorde ytringsfriheten til den ikoniske første endringen, med denne beskyttelsen av ytringsfriheten i sammenheng med pressen, forsamlingen og retten til å begjære regjeringen om oppreisning av klager.

Naturligvis betyr fremkomsten av sosiale medier og kulturell utvikling at en mer uformell (og mye bredere) definisjon av ytringsfrihet nå brukes i USA, med relativt avslappede retningslinjer knyttet til praksis som markedsføring og reklame.

Dette er viktig fra perspektivet til iGaming, siden det gir operatører relativ frihet når de markedsfører sine vertikaler og minimerer reglene som pålegges spillmerker når de retter seg mot spesifikke målgrupper.

Ansvarlig melding er imidlertid uløselig knyttet til ansvarlig gambling, og amerikanske merkevarer har allerede notert seg den nylige endringen i Storbritannia med hensyn til iGaming-annonsering. Mer spesifikt har UKGC anbefalt en rekke restriksjoner når det gjelder hvordan gamblingprodukter skal annonseres på TV og online, mens operatørene selv foreslo et generelt fjernsynsforbud på tvers av direktesendinger før vannskillet i 2019.

All-Party Parliamentary Group (APPG) for Gambling Related Harm har til og med foreslått det alle TV- og nettannonser for iGaming-produkter blir forbudt fremover, selv om det ennå ikke er sett om dette faktisk blir utført i fremtiden.

Amerikanske merkevarer har observert denne trenden og sikter i økende grad på å markedsføre seg selv forsiktig og strategisk som et resultat, med sikte på å beskytte kunder og minimere risikoen for at strenge reguleringer blir pålagt i fremtiden..

Del denne artikkelen: