Skape en "røykfri" fremtid i tobakksindustrien

Neuchâtel i Sveits er et spennende teknologisk knutepunkt og nøkkelsted for fremtiden til tobakksindustrien. Philip Morris International har utnyttet nøye forskning og utvikling ved The Cube-anlegget i over et tiår og har nylig satt et ambisiøst mål om å ha sine røykfrie produkter til å utgjøre 50 % av den totale omsetningen innen 2025. Selskapets ambisjon er å fullstendig fase ut sigaretter og erstatte dem med bedre produkter. I følge PMI kan det skje i løpet av de neste 15 årene i land der det tas en progressiv tilnærming til regulering. PMI er det første og eneste tobakksselskapet som har forpliktet seg til å avslutte selve produktet som formet denne industrien, skriver Tori Macdonald, EU Reporter.

Hovedgrunnen? Et retorisk spørsmål selvfølgelig, men det faktum at prioritering av folkehelse burde vært en motiverende nok faktor, nå som vi kommer ut på den andre siden av en global pandemi som hovedsakelig fokuserer på lungehelse, må vi sørge for at alle mulige tiltak blir iverksatt for å forbedre vår kollektive velvære i møte med fremtidige risikoer.

PMI har allerede jobbet med en røykfri transformasjon i mer enn et tiår, etter å ha vært banebrytende i IQOS, flaggskipets oppvarmede tobakksprodukt. I 2021 representerte røykfrie produkter rundt 29 % av de totale nettoinntektene, basert på de frigitte dataene i mai 2022, er selskapets røykfrie produkter nå tilgjengelig i 71 markeder over hele verden.

En vanlig misforståelse om røyking er at den farligste komponenten i sigaretten er nikotin, men en av PMIs ledende forskere, Gizelle Baker, avslører at det er giftstoffene i sigarettrøyk som er de sanne synderne av røykerelaterte sykdommer. Nøkkelutviklingen i IQOS, PMIs ledende "heat not burn"-tobakksprodukt, er eliminering av forbrenning. I stedet varmes tobakkspinnen opp til en temperatur som er lav nok til å unngå forbrenning, men høy nok til å produsere en nikotinholdig aerosol som har betydelig færre og lavere nivåer av giftstoffer enn det som er tilstede i røyken fra den klassiske brenningen av sigaretter. PMIs omfattende røykfrie forskning hadde blitt publisert i mer enn 425 fagfellevurderte publikasjoner og bokkapitler. Men ettersom feilinformasjon fortsatt er, fortsetter enkelte land som Belgia å regulere sigaretter og røykfrie produkter, som IQOS, på samme måte.

EU har i år lansert en ambisiøs plan, kalt Europe's Beating Cancer Plan som har som mål å snu den økende trenden innen kreftdiagnostikk. ¼ av verdens tobakksdødsfall er europeiske til tross for at de bare er 1/10 av verdens befolkning. Hvert år blir 2.7 millioner europeere diagnostisert med kreft, men 40 % kan forebygges, ifølge kommisjonen. Målet er å redusere antallet røykere i Europa fra dagens andel på 25 % til 5 % innen 2040.

For at dette målet skal nås, er det imidlertid avgjørende at vitenskap, teknologi og utvikling utnyttes over hele verden. Dette begynner med å fjerne misoppfatningene ved å sikre differensiert regulering mellom sigaretter og røykfrie alternativer.

Dette kan for eksempel se ut som å anvende et sunn fornuftsprinsipp for beskatning basert på risikoprofilen til produktene. Myndighetene bør gjøre dette til et nøkkelprinsipp, samtidig som de stimulerer til innovasjon og teknologiadopsjon.

Annonse

Ironisk nok har ikke Belgia oppvarmede tobakksprodukter (HTP) tilgjengelig. En tapt mulighet for 2 millioner røykere i Belgia siden de ikke har tilgang til bedre alternativer i motsetning til de fleste land i EU. I Litauen for eksempel – et av de mest avanserte landene når det gjelder bruk av røykfrie produkter, er markedsandelen til IQOS allerede mer enn 25 %, og bare i Vilnus er den nær 40 %.

Et annet eksempel er New Zealand hvor myndighetene har gjort en betydelig innsats for å forhindre at ungdom begynner og fase ut røyking helt ved å implementere et nytt røykfritt regelverk, slutte å like meldinger på emballasjen for sigaretter og HTP-er og i stedet droppe de grafiske helseadvarslene for tekst. advarsel om HTP-er for å differensiere produktene etter risikonivå. Regjeringen lanserte i fjor Smoke-free Aotearoa 2025 Handlingsplan, med sikte på å akselerere fremgangen mot en røykfri fremtid i landet. Dette inkluderer insentiver for nåværende voksne røykere som ikke kan slutte til å bytte til røykfrie alternativer som en måte å gå bort fra sigaretter.

Spørsmålet er om det samme kan skje i EU?

Det som er viktig er at EUs regulering og beskatning gir atferdsmessige insentiver for røykere til å gå bort fra sigaretter, slik at spørsmålet om sigarettforbruk i EU tas opp. Det er essensielt at det settes opp et solid rammeverk av omfattende regulering for å gjøre tilrettelegging for substitusjon til røykfrie metoder gjennomførbar, ellers vil initiativet virke kontraproduktivt. Tanken bør være å ikke etterlate noen og gjøre overgangen tilgjengelig uansett sosioøkonomisk status til røykeren. PMI streber etter å spille en nøkkelrolle i denne overgangen gjennom å oppmuntre eksisterende røykere til å bytte til røykfrie alternativer, med en langsiktig visjon om å utrydde klassiske sigaretter. $9 milliarder+ har blitt investert i innovasjon, produksjon og vitenskapelig underbyggelse av røykfrie produkter siden 2008, med $120 millioner som står for byggingen av det banebrytende "Cube"-forskningsanlegget i Neuchâtel, Sveits.

Hvis nøkkelen til å redusere antall røykere ligger i forebyggende tiltak, må vi vurdere hva som formulerer avhengighet i utgangspunktet. Å forstå menneskelig psykologi er avgjørende i denne prosessen. Avhengighetsformulering er selvfølgelig subjektiv, men noen av faktorene som spiller en avgjørende rolle er sosial, kognitiv, familieorientert og risikovillig atferd.

Å forhindre dårlige livsstilsvalg er utvilsomt en stor utfordring. Mange røykere vet at røyking er dårlig for dem, men de slutter likevel ikke. Bruken av erstatninger for å minimere konsekvenser eller risiko er et solid, håndgripelig utgangspunkt, men vi må også nærme oss problemet uhåndgripelig også. Å gi utdanning så vel som emosjonell utforskning av individets psyke er nødvendig for å bedre forstå hvor tankene og overbevisningene stammer fra som gjør at faget stoler så sterkt på røykevanene deres.

Som konklusjon, for å bli en mer bærekraftig verden, må et solid, sammenhengende rammeverk settes på plass for å skape effektiv endring. Å fortsette utviklingen av mindre skadelige alternativer til sigaretter er det første trinnet, etterfulgt av økt bevissthet og tilgang for voksne røykere som ellers vil fortsette å røyke til permanent overgang til røykfrie produkter. Dette er de mest praktiske kortsiktige løsningene, men på lang sikt kreves det økt kreativ kapasitet for å innovere videre, samtidig som man målrettet forplikter seg til å fase ut sigaretter totalt.

Del denne artikkelen: